제품은 소비자에게 노출됨과 동시에 존재감을 부여 받는다. 존재감은 구매를 통해 소비자와 연결되며 사용함과 동시에 가치를 발휘한다. 사용한다는 것은 소모되는 것이 아니라 삶의 일부를 공유하는 것이며 소비자가 지향하는 삶을 제품의 소유를 통해 지속 가능하게 한다.